Największym błędem klientów jest decyzja o dokonaniu zakupu przy słabym zorientowaniu się w ofertach innych sprzedawców – na przykład w innym rejonie kraju. Polska jest całkiem spora i nawet położenie geograficzne może mieć wpływ na ostateczną cenę, szczególnie drogi produktów – na przykład aparaty cyfrowe. Warto niekiedy się przejechać do większego miasta i zakupić taniej (zwracają nawet koszty transportu). Ogólna zasada jest taka, że im większa jest konkurencja, tym bardziej firmy, producenci i sprzedawcy zmuszani się są do obniżek ostatecznych cen detalicznych. W dodatku w dzisiejszych czasach nie trzeba całkiem na ślepo wędrować po sklepach i miastach aby nabyć coś taniej – można zrobić to w Internecie, a w dodatku wszystko na jednej stronie. Strona taka to tak zwana porównywarka cen. Znajdują się na niej oferty różnych sprzedawców i jednym kliknięciem myszki (czasami kilkoma kliknięciami jeśli chcemy ustawić dodatkowe opcje filtrowania) można uzyskać uzyskać porównanie ich wszystkim na jednym ekranie oraz wyłonić „zwycięzcę” naszego małego konkursu. Kupić tak można wszystko, nawet rzeczy niematerialne, jak np. kampanie reklamowe albo wirtualne serwery internetowe.